60 % des utilisateurs déclarent avoir découvert de nouveaux produits via Instagram*.

Une belle preuve de l’impact que l’influence marketing peut avoir aujourd’hui. C’est un levier obligatoire pour créer de la valeur ajoutée à la communication d’une marque.

Mettre les produits en situation, créer de l’engouement autour d’un lancement… Les influenceurs sont des atouts précieux qui remportent l’adhésion des consommateurs. Ces porte-paroles sont de plus en plus nombreux, avec des audiences et positionnements différents. Comment choisir ceux auxquels vous allez confier votre image de marque ?

*Source : étude Social Insider 2022

Nano et Micro-influence

Contrairement aux autres influenceurs qui ont une large base de followers et qui peuvent atteindre un public important, vous n’allez pas choisir les nano- et micro-influenceurs pour la taille de leur audience. Mais plutôt pour leur capacité à toucher des niches spécifiques et à engager leurs followers de manière significative.

Leur pouvoir d’influence réside dans le fait qu’ils sont perçus comme étant plus proches de leurs abonnés. Leur contenu est souvent considéré comme plus authentique et transparent, car ils n’ont pas ou peu de partenariats avec les marques.

Pourquoi faire appel à eux ?

Vous sortez une vidéo recette avec un macro-influenceur ? Challengez des plus petits influenceurs à la reproduire / réinventer. En multipliant les points de contact, vous créez de l’engouement autour des contenus créés par les macro-influenceurs.

Vous avez besoin de mettre en avant des avis clients, avec photos à l’appui ? Utilisez la nano- et micro-influence pour générer de l’UGC.

Vous sortez une opération en grande distribution ? Envoyez vos nano- ou micro-influenceurs en magasin pour qu’ils puissent repartager l’information.

Middle et Macro-influence

Les middle et macro-influenceurs ont une audience massive. Leurs publications peuvent générer une visibilité élevée et augmenter la notoriété de votre marque rapidement. Certains cumulent plusieurs millions de vues sur un seul contenu !

En collaborant avec eux, votre marque bénéficie de leur crédibilité et de leur expertise. En général, ils sont capables de vous proposer différents formats : vidéos, images, articles de blog, stories… Ce qui permet de toucher différents segments de votre public cible.

Cependant, il est important de noter que la middle- et macro-influence a un coût non négligeable. Il est également essentiel de choisir des partenaires qui sont alignés avec les valeurs et l’image de votre marque.

Pourquoi faire appel à eux ?

Vous sortez un nouveau produit ? Reposez-vous sur des influenceurs reconnus pour leur expertise dans votre domaine. Ils vous permettront d’instaurer un climat de confiance qui aidera à transformer rapidement un prospect en consommateur.

Vous avez besoin de faire connaître davantage les valeurs de votre marque ? Utilisez la voix des influenceurs pour diffuser votre message de façon plus naturelle aux consommateurs, qui peuvent parfois se montrer méfiant vis-à-vis des contenus de marque.

Vous voulez toucher une nouvelle cible ? Adressez-vous à des influenceurs à l’audience très développée sur la cible que vous voulez toucher.

Méga et Star influence

À l’instar de Léna Situations, les méga- et star-influenceurs sont capables de soulever les foules et de générer plusieurs milliers voire millions d’euros de ventes.

Ce sont des profils incroyables pour votre marque ! Leur rémunération va de pair avec leur force de communication. Il faut donc bien définir vos objectifs, le cadre de la collaboration et les contenus attendus pour que l’investissement soit optimisé au mieux.

> Vous retrouvez parmi ces influenceurs des personnalités publiques connues pour d’autres raisons que leurs contenus sociaux : sportif(ve), chanteur(se), acteur(rice)… qui peuvent vous permettre de toucher des milieux souvent très fermés.

Pourquoi faire appel à eux ?

Vous avez besoin de gagner en notoriété ? Les macro- et star-influenceurs bénéficient d’une très grande visibilité. On parle également beaucoup d’eux (presse, UGC, interview…), ce qui permet de créer un effet boule de neige et de maximiser les résultats de votre campagne !

Vous recherchez un ambassadeur de marque ? Les macro- et star-influenceurs sont les plus suivis et bénéficient d’une notoriété pérenne. Collaborer avec un ou plusieurs d’entre eux sur le long terme permet d’installer une relation de confiance entre vos consommateurs et ces influenceurs auxquels ils peuvent s’identifier / qui les font rêver.

Vous souhaitez communiquer sur vos engagements ? Confiez-leurs les rênes de vos réseaux sociaux pendant 24h. Experts, ils sauront mettre en scène vos contenus de façon ludique, quasi-cinématographique.